Semalt рэкамендуе, як аб'яднаць платны і бясплатны SEO
Пазіцыянаванне часта няправільна разумеюць з-за адсутнасці дакладна вызначанага шляху да мэты. Гэта патрабуе эксперыментаў і, такім чынам, багатага набору менш і больш дарагіх практык. З пункту гледжання спецыялістаў, увесь працэс патрабуе даследаванняў у наступных катэгорыях: PR, брэндынг, юзабіліці, кантэнт-маркетынг, праграмаванне, дызайн і канверсійная аптымізацыя. Даведайцеся, як камбінаваць бясплатнае і платнае пазіцыянаванне, каб прыцягнуць новых кліентаў, патэнцыйных кліентаў і атрымальнікаў вашага кантэнту.
Што такое бясплатны SEO? Як да гэтага падступіцца?
Давайце пачнем з таго, ці існуе такая рэч, як бясплатны SEO. Калі выказаць здагадку, што кожная секунда нашага жыцця павінна быць пераведзена ў даляры, то з такім вызначэннем нічога не будзе бясплатным. Аднак мы не павінны плаціць непасрэдна за многія мерапрыемствы, што стварае магчымасці для зніжэння выдаткаў. Пры тэхнічнай аптымізацыі для пошукавых сістэм мы плацім за выдаткаваны час. Таму мы не можам разлічваць на тое, што хтосьці зробіць гэта за нас бясплатна. Хіба што самі з гэтым разбіраемся ці не разглядаем рэкамендацыі як частку працы. Мы можам бясплатна атрымаць аўдыт або базавую дыягностыку, але не іх правядзенне.
Як падысці да аптымізацыі? SEO для прыватных асоб, напр. блогеры, можа быць як гульнявая пляцоўка. У іх ёсць час і магчымасць праверыць сотні метадаў. Яны абмежаваныя толькі вольным часам, ведамі, творчасцю. Прыкладам можа служыць стварэнне сеткі блогаў, якія будуць працаваць для вашай асабістай старонкі продажаў. У выпадку з кампаніямі важней бяспека і рэгулярнасць дзейнасці. Google бязлітасны нават да вялікіх сайтаў, якія працуюць неэтычна. Давайце не падвяргаць наш бізнес рызыцы і пазбягаць:
- няякасны дублюючы кантэнт, сінанімічныя тэксты;
- насычанасць ключавымі словамі - некаторыя людзі ўсё яшчэ могуць змясціць 80 ключавых слоў у тэксце на 1000 слоў, але гэта меншасці, і іх не варта пераймаць;
- танныя, або штучна створаныя спасылкі - неабходна пераканацца, што профіль спасылак чысты і натуральны.
Узгадайце пагрозу нядобрасумленнай канкурэнцыі, якая, як правіла, стварае спам-спасылкі. Гігант Mountain View, хоць яго алгарытмы заснаваныя на машынным навучанні, таксама наймае мадэратараў. Яны могуць накласці штраф на чалавека, які займаецца такімі хітрыкамі, што прымушае яго/яе часова страціць атрыманыя пазіцыі. Часова, таму што ў выпадку, калі гэта адбудзецца, ад яго таксама можна адмовіцца. Калі вы ў чымсьці не ўпэўненыя, лепш пракансультуйцеся са спецыялістамі па пытаннях аптымізацыі, каб потым не ўбачыць кардынальных наступстваў.
Што, акрамя аўдыту, можа ўваходзіць у сферу бясплатнага SEO?
Мы можам дасягнуць даволі шмат, бясплатна марнуючы толькі свой час. Са статычным вэб-сайтам больш складана працаваць, таму лепшы спосаб пачаць - усталяваць праграмнае забеспячэнне CMS (напрыклад, WordPress, Drupal або Joomla) або выкарыстоўваць платформу Web 2.0, напрыклад. Блогер. Google называюць крыніцай бясплатнага трафіку, і, у адрозненне ад платнай рэкламы, гэта дазваляе прыцягнуць новых карыстальнікаў толькі «самастойна». Для гэтага вам трэба паклапаціцца пра некалькі рэчаў, якія патрабуюць ад нас толькі часу:
- рэлевантныя ключавыя словы з улікам мэты і мэтавай групы;
- поўны, арыгінальны кантэнт, які будзе цесна звязаны з ключавымі словамі;
- прывабныя загалоўкі, субтытры і метаапісанні, якія заахвочваюць да наведвання;
- парадак на сайце, інтуітыўна зразумелая і зразумелая структура;
- магчымасць індэксацыі сайта пошукавымі робатамі;
- аўтаматычнае абнаўленне карты сайта;
- ўнутраная спасылка;
- хуткая загрузка старонкі (таксама ў версіі AMP);
- ўзаемадзеянне і прасоўванне ў сацыяльных сетках;
- аналітык, які дазволіць вам зразумець, як вы можаце стаць лепш за канкурэнтаў.
Што такое платнае пазіцыянаванне?
Спецыялісты галіны з вялікім вопытам кажуць, што ён быў створаны, каб аддзяліць тое, што робіцца на вэб-сайце (SEO), ад таго, што адбываецца па-за ім (напрыклад, стварэнне спасылак, PR-дзейнасць). У стандартным слоўніку англійскай мовы гэтыя словы не выкарыстоўваюцца, а спасылаюцца на SEO на сайце і за яго межамі. Мы можам лічыць пазіцыянаваннем усе дзеянні, якія набліжаюць нас да першай старонкі ў выніках пошуку, уключаючы SEO.
Платнае пазіцыянаванне - гэта ўсе дзеянні, якія мы не можам зрабіць, выкарыстоўваючы свой час у адзіночку. Гэта адбываецца ўжо пры куплі дамена або выбары платнага сервера. Больш шырокі спектр дзейнасці ўключае наступнае:
- ўнясенне змяненняў у сайт у сувязі з праведзеным раней аўдытам;
- купля і выкарыстанне платных інструментаў канкурэнтнага аналізу, такіх як Спецыяльная прыборная панэль SEO, які з'яўляецца інструментам "усё ў адным". Калі ў вас будзе гэты інструмент, вам больш не спатрэбяцца іншыя інструменты для выканання 95% вашых задач SEO;
- стварэнне спасылак: купля, сярод іншага, спонсарскіх артыкулаў, гасцявых паведамленняў, запісаў у каталогах;
- набыццё большай колькасці артыкулаў, графічнага кантэнту для кантэнт-маркетынгу;
- міграцыя на больш хуткі сервер.
Бясплатнае і платнае пазіцыянаванне як камбінаваная і поўная стратэгія
Камбінуючы бясплатнае і платнае пазіцыянаванне, мы адкрываем дзверы для канкурэнцыі з вытворцамі, буйнымі брэндамі і экспертамі ў сектары. Можна сказаць, што платнае пазіцыянаванне - толькі наступны крок. Каб зэканоміць час, мы можам перадаць паслугі спецыялістам па SEO або агенцтва пазіцыянавання. Калі мы вырашымся на гэты крок, мы будзем упэўненыя, што дзейнасць будзе маштабнай, і ў нас будзе больш кантролю, бо праектам будзе займацца некалькі чалавек. Таму недахопу перапрацоўчых магутнасцей у нас не будзе ні на адным этапе развіцця кампаніі. З лепшым разуменнем нам не трэба будзе змагацца, каб адаптаваць наш сайт да зменлівых алгарытмаў пошукавых сістэм.
Вам не патрэбны SEO, таму што вам патрэбна толькі платная рэклама. Даведайцеся, чаму вы памыляецеся!
Многія людзі, якія пачынаюць працаваць у Інтэрнэце, задаюцца пытаннем пра каштоўнасць інвестыцый у рэкламу. Рэклама Google страціла частку сваёй папулярнасці, напрыклад, для прасоўвання брэнда ў сацыяльных сетках, але варта адзначыць, што далейшае павелічэнне ахопу такім чынам здаецца адным з самых выгадных варыянтаў. У дадатак да правядзення платных кампаній, таксама карысна звярнуцца да SEO з пункту гледжання пазіцыянавання. Даведайцеся, чаму карысна праводзіць рэкламныя мерапрыемствы некалькімі спосабамі.
Платная інтэрнэт-рэклама і арганічны ахоп
Аптымізаваны кантэнт вэб-сайта павінен ісці рука аб руку з платнай рэкламай у Інтэрнэце. Індэксацыя пошукавай сістэмы займае адносна шмат часу. Аднак у цяперашні час у многіх кампаній проста няма часу - кліенты патрэбныя зараз, і ў многіх з іх няма часу шукаць кампаніі на некалькіх старонках пошукавых сістэм. У эпоху паўсюднага абмену спасылкамі амаль на кожным вэб-сайце, працаёмкі пошук больш не ў модзе, і наўрад ці хто-небудзь захоча гэта рабіць.
Мы не можам думаць аб недаацэнцы праблем SEO тут - гэта надзвычай важна, таму што аптымізаваная старонка, здаецца, значна больш прыязная да алгарытму Google. У выніку інтэрнэт-рэклама можа быць значна танней. Тады правільная кампаноўка кантэнту выконвае тую самую частку працы, за якую, так, таксама трэба плаціць, але толькі адзін раз - праца робіцца сама сабой. Выключэннем з'яўляецца неабходнасць абнаўляць пэўны кантэнт, але гэта не варта рабіць рэгулярна.
Які SEO больш эфектыўны - платны або бясплатны?
Нельга казаць аб большай ці меншай эфектыўнасці кожнай з формаў індэксацыі кантэнту ў пошукавых сістэмах. Платнае і бясплатнае пазіцыянаванне павінны дапаўняць адзін аднаго, а не з'яўляцца цалкам асобна. І алгарытмы, і платныя кампаніі дапамагаюць лепшай бачнасці дадзенага брэнда ў Інтэрнэце.
Аднак вельмі важна, каб кантэнт на вэб-сайце не ствараўся толькі ў форме, зручнай для ботаў. Памятайце, што канчатковым спажыўцом кантэнту з'яўляецца жывы чалавек. Чым ён больш прафесійны і, перш за ўсё, даступны, тым большая верагоднасць, што кліент скарыстаецца паслугамі дадзенай кампаніі або набудзе тавар, апісанне якога прыцягнула яго ўвагу, выклікала ў яго пэўныя эмоцыі.
Памыляюцца тыя, хто прагназуе хуткі канец рэкламы Google і тыя, хто ўскладае занадта вялікія надзеі на платнае пазіцыянаванне. У выйгрышы застаюцца тыя, у каго ёсць сродкі такім чынам, што рэклама ў інтэрнэце спажывае столькі ж ці менш, чым выдаткі на аптымізацыю кантэнту. Як гэта можна зрабіць? Вывучаючы патрэбы і інтарэсы патэнцыйных кліентаў. Аказваецца, правільна нацэліўшы рэкламу і стварыўшы кантэнт з пэўнымі фразамі, вы ўсяго ў адным кроку ад падваення продажаў.
Кантэнт, які прадаецца
Капірайтэры ўзнікаюць як грыбы пасля дажджу, але варта адзначыць, што тых, хто піша лёгка і закранае эмоцыі чытача, знайсці вельмі складана. Нават самы тэкст на ўзроўні SEO не будзе прадаваць так шмат, як добрая гісторыя.
Курсы сторытэлінгу своечасовыя, бо стала зразумела, што многім даводзіцца перавучвацца, каб заставацца дома. У гэтым няма нічога дрэннага: пісьмо - адзін з тых відаў дзейнасці, якім можна навучыцца, але мала хто спраўляецца з гэтым па-сапраўднаму. Яшчэ адзін аспект, які варта адзначыць, - гэта ўмела створанае напружанне ў гісторыі. Ствараючы кантэнт, акрамя інструкцый, вам трэба засяродзіцца на эмоцыях чытача. Разгледзець іх, затым па-майстэрску развіць. Інтэрнэт-рэклама, якая проста размяшчае добрую копію, акупіцца значна хутчэй, чым тая, якая прасоўвае сярэдні кантэнт.
Кантэнт-маркетынг і SEO
Кантэнт-маркетынг аказвае ўплыў на SEO. Чым больш кантэнту на сайце, тым лепш могуць быць размешчаны ключавыя словы. Паведамленні ў блогу датычацца не толькі выкарыстання фраз, але і стварэння структуры вэб-сайта (праз унутраныя спасылкі). Чым лепшы і больш каштоўны кантэнт, тым больш наведванняў сайта. Час, які карыстальнік праводзіць на сайце, таксама павялічваецца, і, такім чынам, рэйтынг старонкі развіваецца. Кантэнт у цяперашні час з'яўляецца асновай для SEO-дзейнасці, але ён таксама важны для продажаў і іміджу канкрэтнага брэнда.